Curso de Marketing y Publicidad Aplicada a Pymes

Objetivo general

Adquirir conocimientos sobre el manejo de las políticas de marketing y su adecuada utilización para la satisfacción de los clientes y para la maximización del beneficio empresarial.

Este curso le ayudará a:

• Adquirir conocimientos de mercado, diferenciación, segmentación, posicionamiento e imagen a los trabajadores, para que puedan utilizarlos en las tareas de gestión de marketing y las distintas posibilidades cuantitativas y cualitativas de investigación de mercados.
• Conocer técnicas como la promoción de ventas, el punto de venta, la publicidad y las relaciones públicas para facilitar la entrada y mantenimiento en el mercado.
• Analizar y optimizar el uso de los medios y herramientas que el marketing pone a disposición de la pequeña y mediana empresa.
• Identificar las relaciones de la pequeña y mediana empresa con el mercado, los canales y otros agentes que intervienen en la actividad comercial de la empresa.

Contenidos

Bloque I. Marketing de la pyme
Tema 1. El marketing
Tema 2. Determinantes del marketing
Tema 3. Instrumentos del marketing I
Tema 4. Instrumentos del marketing II
Tema 5. La Dirección de marketing
Tema 6. Implantación de los planes operativos y revisión y control de los resultados

Bloque II. Publicidad aplicada para la pyme

Tema 1. Introducción: el marketing, conceptos y determinantes
Tema 2. La segmentación
Tema 3. La segmentación de mercados industriales
Tema 4. El posicionamiento
Tema 5. Del posicionamiento a la idea vendedora
Tema 6. La campaña de publicidad
Tema 7. La decisión del presupuesto y del mensaje publicitario
Tema 8. Medios para comunicar el mensaje